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Propuesta de Valor

Llevamos la música a cada rincón del alma. Fabricamos instrumentos accesibles y duraderos para personas apasionadas por la música.

Melodía Viva se especializa en la fabricación y comercialización de instrumentos musicales accesibles, innovadores y de alta calidad. Nuestro enfoque está en ofrecer experiencias musicales transformadoras, tanto para músicos profesionales como para entusiastas que recién comienzan. Nos diferenciamos por el diseño ergonómico, sonido optimizado y compromiso con la educación musical.

Misión

Inspirar y empoderar a las personas a través de la música, ofreciendo instrumentos accesibles, confiables y diseñados con pasión.

Visión

Ser la marca líder en instrumentos musicales en América Latina para el año 2030, reconocida por su impacto educativo, innovación sustentable y conexión emocional con sus usuarios.

Objetivos Estratégicos

• A 1 año: • Consolidar la línea de productos principales (guitarra, sintetizador, batería, bajo, sistema de sonido).
• A 3 años: Expandirnos a Centroamérica y lanzar línea ecológica, alcanzar una participación del 5% en el mercado local.
• A 5 años: Exportar a 5 países y automatizar producción y establecer 2 alianzas con academias de música y educación.

Principios Éticos

• Transparencia en la gestión financiera y comercial.
• Respeto por la diversidad cultural y la expresión artística.
• Justicia en las relaciones laborales y comerciales.
• Promover prácticas responsables en toda su cadena de valor.

El mercado de instrumentos musicales ha mostrado una recuperación post-pandemia. Existen competidores globales (Yamaha, Fender, Gibson), pero también hay espacio para propuestas locales con identidad cultural.

Entorno Competitivo:

• Melodía Viva, S.A. opera en un sector dinámico: la comercialización de instrumentos musicales, sonido y accesorios. La competencia ha crecido en tres frentes:
• Tiendas físicas consolidadas en San José y Heredia con amplia trayectoria.
• Nuevas tiendas boutique especializadas en nichos (instrumentos étnicos, equipos para DJs, etc.).
• Comercio electrónico internacional, con plataformas como Amazon, Sweetwater o Thomann que ofrecen productos importados a menores precios.

Tendencias del Mercado:

• Crecimiento del aprendizaje online
• Preferencia por la compra en línea
• Mayor demanda de productos tecnológicos como MIDI, sintetizadores, etc.

Segmentos clave

• Academias y centros educativos
• Músicos profesionales
• Aficionados jóvenes
• Tiendas especializadas

Productos Actuales

• Guitarra clásica Melodía Viva
• Sintetizador con loops integrados
• Bajo acústico para principiantes
• Sistema de sonido portátil
• Batería modular compacta

Estructura Organizacional

• Melodía Viva, S.A. cuenta con una estructura funcional, donde cada departamento cumple un rol clave en la estrategia de la empresa.
• La dirección general coordina ventas, marketing, soporte técnico, logística y finanzas.
• Se busca ofrecer un servicio especializado y cercano, manteniendo flexibilidad para adaptarse al mercado musical costarricense.

Costa Rica presenta un entorno macroeconómico relativamente estable, con un nivel inflacionario alrededor del 4%, contención del gasto público y tasas de interés activas en promedio del 8% en colones.

Además, se observa poca volatilidad del tipo de cambio del dólar, alrededor de ¢500 – ¢510 colones por dólar.

En cuanto a la política hacia las PYMES, continúa la tendencia a apoyarlas, por lo que Melodía Viva, S.A. se puede ver beneficiada.

Factores clave:

• Estabilidad cambiaria
• Fomento y diversificación de las exportaciones
• Modelo energético verde y sostenible
• Control de la deuda Pública y mayor eficiencia en Política Fiscal
• Infraestructura y cierre de brechas digitales

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El IVA se modela como impuesto recaudado: no reduce directamente el flujo de caja operativo. Si cambia respecto al 13%, ajusta la demanda/ventas según la sensibilidad seleccionada.